全屋定制=“賣板兒”?誰能彎道超車

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建材網】相比2018年前平均30%以上的增長,今年的全衛生屋定制已經全面降速,營收平均增速僅為衛生10%左右。

定制三大傢衛生:歐派、索衛生菲亞、尚品宅配,2019年都出現瞭營收增速下滑態勢,並且下行速度美女裸體圖片顯著快於上一年。

全屋定制行業已全面步食品入中低速增長,市場競爭將更加白熱化,洗牌與重構或將成為下個階段安全的主旋律。全屋定制競爭的zui終歸屬將會是什麼呢?

同質化嚴重安全大傢都在“賣板兒”

目前,全屋定制行業裡的頭部企業做的都是標準化的定制,而為瞭實現標準化,對於企業而言當然是越簡衛生單越有利於標食品準化,結食品衛生果就是大傢都在&l衛生dquo;賣板兒”!

但安全效率提升的同時,卻也帶來瞭產品同質化嚴重的問題。原材料相似、設備相似、產品也差不多,以至於即便是瀏覽全屋定制企業官方網站的范例圖片也很難分辨出哪傢是哪傢。而到瞭食品C安全端,營銷話術雷同、服務內容往往也隻是換瞭個名字,對於消費者而言,全屋定制A和全屋定制B究竟有什麼差別?答案就三個字:不知道。

在過去的快速增長期,全屋定制企業比拼的是誰更快,比拼的是板材、功能。但是當來到現在這個低速增長區間,伴隨著消費者日益成熟,二次裝修、改善性裝修成為市場主力,市場逐漸飽和以及競爭白熱化,如果大傢不能形成產品差異化,那結果隻能是一起在紅海裡廝殺。

從之前的套餐價格大戰就可以感受到全屋定制企業們的短兵相接,索菲亞的799,歐派的19800,尚品宅配的518,再到跟隨品牌的16800、15800,以及599、699等等。

雖然低價帶來安全瞭快速的市場回應,但是究其內在原因,仍然是產品同質化嚴重,無法以產品獨有特色贏得更多市場溢價導致隻能以低價來爭奪現有市場。

更令人擔憂的還有,從2016年起定制傢居企業們就紛紛在擴建基地,三年過去瞭這些基地已經開始陸續面向市場釋放產美性能,產能過剩也許已經在路上,未來高清日韓歐美一中文字暮2019這部分過剩產能很可能會進一步加劇全屋定制的低價戰火。

在目前企業和經銷商的利潤本來就已經被削薄的情況下,這樣持續的低價戰隻會進一步降低企業對於研發產品的熱情以及經銷商深度轉型的動力。

從消費者的角度,低價也並不會帶來品牌忠誠度,低價戰隻會進一步加強消費者的價格敏感度,而始終無法建立起消費者品牌忠誠更不用說衛生品牌價值認同瞭。

但危機同時也是轉機,殘酷的市場競爭可以加速淘汰掉一部分低端產能、帶來行業的深度洗牌,為新生力的註入騰出空間。

業內專業人士認為,如果頭部企業可以在保持設計研發、生產制造、渠道營銷能力的同時,加大產品企劃研發投入,在產品創新方面取得突破,那麼行食品業洗牌同時未嘗不是一次千載難逢的彎道超車機會。

安全

Time:2020-05-27 10:55:57
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