市場量漲額降 冰箱產品將以功能性需求為主導

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建材食品網】近年來,傢電行業整體增長緩慢,被大多數傢電廠商看中的線上市場也衛生陷入增長乏力的困局,其中,冰箱市場也逐漸步入增長瓶頸期,結構紅利基本消失。

更新需求主導冰箱市場迎來價格戰風險

縱觀整個冰箱市場發展脈衛生絡,2006-2011年,行業進入全職高手免費觀看需求普及期,該階段零售終端吸納能力強,價格優勢格外明顯;2012-2016年,市場進入更新換代期,規模紅利逐漸消失,技術食品競爭成為俘獲消費者的重要方式;2017-2019上半年,整個冰箱領域開始步入結構升級 更新換代期,產業結構持續衛生緩慢升級,更新換代主導下食品的冰箱市場進入需求緩慢釋放階段,直到2019年開始,冰箱成本壓力驟然釋放,行業迅速進入健康價格競爭模式食品,零售額出現負增長。

據奧維雲網(AVC)全渠道推總數食品據顯示,2019年上半年,食品中國冰箱市場零售額為458億元,同比微降0食品.3%;零售量為1631萬臺,同比增長2.0%。

冰箱市場出現量漲額降的現象實屬罕見,而市場增長的zui大支撐則為食品上半年的眾多促銷期,例如,春節前線上線下聯動促銷,大盤呈短期開門紅;五一小長假也吸納瞭4月份市場的一衛生部分需求,節點促銷效果顯著;618大促中,線上市場成增長主要支撐;但是,7月前的三周,冰箱市場需求明顯不振,脫離瞭促銷國產一區節點的刺激,線上市場也進食品入頹靡狀態。

消費習慣多元化,冰箱產品結構走向分化

2019年冰箱產品結構升級進入穩定發展期,早期,行業結構升級以門體結構的升級為主,如安全安全今,消費者對冰箱產品定位、功能等多方面的需求也使行業發展從門體結構的升級轉向為以功能性需求為主。

據奧維雲網數據顯示,2018年,生鮮行業市場規模達到4.93安全萬億,同比增長5.3%,這讓食物采購這一剛需變得更加高頻,冰箱在傢庭中的功能定位開始從“食物囤積”轉向“短期存放”。

事實上,生鮮電商市場高速發展、消費者健康生活觀念不斷加深在一定程度上已經改變瞭消費者對冰箱的功能定位,專業化存儲早已成為消費者對冰箱的新期待。

隨著人們對生活水準的更高追求,智能化、功能化冰箱為消費者打開瞭新大門,在挑戰與機遇並存的行業形勢下,這對於冰箱食品廠商來說無疑是一個巨大的機會,冰箱智能化與功能化制造產業或將迎來良好的發展機遇。

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Time:2020-05-27 10:55:57
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