傢電銷售增速回暖 政策預期使傢電股強勢反彈

建材網】這個冬天,廣州很冷,不少人紛紛購買冷暖空衛生調或者油汀暖氣。記者在各大電商平臺上發現,傢電購買近期明顯活躍。有機構統計顯示,實際上,從去年四季度開始,傢電銷售食品已經出現改善跡象。

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此外,國傢發改委副主任寧吉喆1月8日表示,今年將制定出臺促進汽車食品、傢電等熱點產品消費的措施。引起市場高度關註,並引發二級市場股價的反彈。有分析認為,從歷史數據來看,政策支持會帶動傢電消費明顯好轉,其中,冰箱、洗衣機、空調等“大件”傢電受益更為明顯。

近日,趙小姐在食品某電商平臺花296元下單瞭某品牌電油汀一臺,她告訴記者,由於自己來自北方,對於南方冬天的濕冷還不是很適應,因此廣州一降溫就立刻下單瞭。“元旦那幾天的寒冷證明我的決策是明智的。”趙小姐說。實際上,前段時間,包括廣州在內的全國大部分城市受到強冷空氣食品的影響,小太陽食品、電油汀、空調等制熱傢電銷售火爆。

電暖器銷售額增長

記者註意到,不僅是在廣州的北方人,許多本地傢庭也開始網購更多樣的&ldq衛生uo;防寒”傢電。蘇寧易購數據顯示,僅去年12月7日至9日,蘇寧易購廣州大區(包含廣州、韶關、清遠)電暖器線上線下全渠道銷售額增長超過600%。京東數據顯示,去年12月3日至9日,當周全國取暖電器銷售額環比增3.5倍,福建也達3倍以上,廣東、廣西更達到瞭5食品倍。

華創證券分析師董廣陽統計的數據顯示,2018年傢電行業增速整體回落,但在2018年第四季度,受益於“雙11”衛生“雙12”等線上促銷活動,白電、黑電行業增速均出現一定程度的改善。其中,2018年第四季度數據顯示,洗衣機和電視機增速分別為-2食品%和-14%,負增長幅度收窄;空調增食品速為6%,恢復正增長,實現量價齊增。冰箱增速同比持平,廚房小傢電增速24%,恢復至兩位數正增長。

與此同時,原材料價格持續下行帶來成本的下降,行業盈利水平得到提升。截至1月4日,銅、螺紋鋼、鋁、塑料相較於2018年各自價格更高點分別累計下降15.40%、18.01%、10.55%、10.98%。總體而言,上遊成本端下行,有望提升2019年傢電行業的盈利水平。

政策預期使傢電股強勢反彈

值得註意的是,國傢發改委副主任寧吉喆1月8日表示,今年將制定出臺促進汽車、傢電等熱點產品消費的措施。二級市場上,傢電板塊強勢反彈,不少個股在消息報出後出現漲停。

東莞證券傢電行業分析師李隆海表示,雖然目前國傢還沒有出臺如何食品刺激傢電的具體政策,但財政補貼可以有效幫助擴大消費需求,因此本輪刺激政策可能仍然以財政補貼為主。

而歷史上,傢電政策有兩輪大規模補貼,第 一輪為傢電下鄉、以舊換新、空調能效補貼,主要效果體現在2009-2011年。中金公司分析師何偉稱,在補貼期間受益消費總計7204億元,財政補貼規模約1000億元,全國傢電以舊換新政策拉動傢電產品消費3420億衛生元,銷售新傢電9248萬臺,回收舊傢電8373.3萬臺。第二輪為傢電能效補貼,主要效果體現在2013年。

不過,產業經濟觀察傢洪仕斌告訴記者:“與之前2008年至2013年針對傢電的補貼不同,我認為此次補貼,可能更多的是一種綜合性的補安全貼政策,比如針對一、二線城市,衛生80後、90後群體購買傢電,也會有一定的優惠政策。”他表示,針對傢電行業的補貼政策若能夠出臺,在當前經濟環境下,對汽車、傢電這樣的“大件”剛需產品進行一定的補貼,很容易實現經濟穩增長,對傢電企業也會有一個實際的好處。衛生

板塊影響:對小傢電企業影響相對很小

東莞證券傢電行業分析師李隆海認為,在主要品類方面,政策制定部門將延續2009年“傢電下鄉”和“以舊換新&rdq衛生uo;策略,補貼名錄主要是彩空冰洗及廚衛等大傢電,上一輪傢電下鄉衛生政策產品名錄主要包67194在線手機觀看括彩電、冰箱(含冰櫃)、手機、計算機、熱水器、微波爐、空調、電磁爐、洗衣機9種。預估在本輪刺激政策下,大傢電和廚食品衛電器有望成為主要受益品類,而小傢電市場影響相對很小。

中金公司分析師何偉也表示,目前還不清楚政策具體方案,當前背景下以舊換新是較為合適的。目前大傢電滲透率較高,適合更新。但因為小傢電產品單價低,歷史上沒有納入過傢電補貼政策范圍,直接受益有限。食品

資本市場,何偉預計A股傢電板塊反彈可能會分為兩個階段,第 一波是受到上述消息刺激,補貼預期加強,短期出現明顯上漲,二線公司股價彈性更大。另一個階段是傢最刺激最大度的床戲 電補貼政策具體方案執行後,根據企業業績表現的上漲,龍頭公司更為明顯。

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Time:2020-05-27 10:55:57
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