深入農村市場瓷磚企業需要“手段”

衛生

建材網】新農村的建設進行加快,農村建材行業消費需求增大、市場潛力巨大,但相較於一二線市場來說衛生,農村消費者對於產品的品牌概念是比較食品模糊的,所以在這塊相對空白的市場,瓷磚企業必須采衛生取一定的“手段”才能夠食品獲取先機,站住有利位置。
  利用資源打造品牌口碑
安全
  由於在地理位置上較為分散的狀態,農村群體相對安全而言和主流趨勢分離開來。但是農村消費群體之間卻顯得更加緊密,群體內部彼此之間在很大程度食品上都有些關系。因此,這也讓內部社區的信息傳播變得十分關鍵。
  基於農村市場消費群體的特點,制造良好的口碑營銷,尤其是利用一些有威信的當地資源,這一點很關鍵。對於瓷磚企業而言,瞭解農村消費群體的內部關系以及利用對當地言論有影響力的人士,這對於幫助農村消費群體接受瓷磚品牌以及傳播品牌具有重要的作用。因此,贏得關鍵意見領袖的支持是滲入農村消費群體的關鍵。
  媒體宣傳廣而告之
  在農村市場,對於瓷磚企業來說主要的挑戰來自於受眾的企及度,而不是引起受眾的註意。不像城市消費者面對那麼多的媒體擴食品散渠道,農村消費者面對的是關註力稀缺。因此,在向農村消費群體進行品牌傳播時重要的是媒體進入。
  雖然五月丁香綜合繳情六月電視的滲入度正在增大,但在許多瓷磚企業並沒有專門的、有效的農村渠道。從另一個方面講,瓷磚品牌信息傳播一旦真正企及受眾,農村消費者比城市消費者對於廣告的接受度會更高。許多瓷磚企業使用宣傳車,以及使用輕便的信息傳播工具,把宣傳車開到較偏僻的農村地區用以企及那av12些較為分散的群體。
  營銷活動因時制宜
  隨著農村經濟改革的發展,農村市寶書網下載手機版場進入瞭復雜、模糊、多衛生元的時期。關於農村市場的概念,除瞭真正意義上的農村之外,亦應包括食品縣、縣級市和中小城鎮,稱之為“大農村市場”。我們將大城市周圍的衛星城鎮、以農業經濟為主的縣級市及小城鎮規劃建設較好的地區,都劃入農村市場的范圍。在這裡,“農村市場””已不是地域上的意義,而代表瞭一種消費能力和層次。
  瓷磚企業除瞭在渠道落地方面要加強用戶體驗外,還食品要越來越重視渠食品道的效率。目前瓷磚企業的銷安全售渠道主要為自建渠道和加入生態圈兩種形式。對此,不同企業有自己的方向選擇。有些企業好打“遊擊戰”,打一槍就換一炮,其實如此長期安全下去,並不能為企業“下沉&r安全dquo;帶來多大的益處。在三四線的瓷磚企業安全,需要做的是根據自身的經濟實力和食品資源狀況,定位發展方向,發現自己的生存空間,找準自己的消費群體,同時讓消費者看到企業的閃光點,這樣才能真正的做好“下衛生鄉”。
  總之,農村市場環境與城市存在差食品異,瓷磚企業下沉農村市場應該作出相應調整,隻有這樣,才能在農村市場開辟出一條成功之路。

Time:2020-05-27 10:55:57
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