現代燈如何在LED照明市場寒流中上演“逆襲戰”?

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建材網】進入2015,以往的消費疲軟、供需失衡、電商沖擊等多重因素匯聚成“寒流”,不少中小燈具企業在寒風中瑟瑟發抖。於此同時,中式燈的“老氣橫秋”,水晶燈巔峰食品過後的下滑,美式燈熱潮減退等,眾多燈飾品類均出現不同程度“撤退”,而在市場上,現代燈則吹起沖鋒的號角,如新特麗、琪朗、松偉、極美、普雷威特等企業紛紛借勢品牌號召力,進行市場拓展,在市場寒潮中上演現代燈的逆襲之戰。
  市場篇
  LED光源帶來二次騰飛
  LED的半導體材料特性,讓照明進入幾乎無所不能、無所不在的數字化時代,這就是LED帶給照明行業較大的變革。如今LED光源逐步滲透到傢居照明領域,現代燈的市場也更加龐大。
  隨著LED光源的普及應用,與采用具有金屬質感的鋁材鐵藝、還有另類氣息的玻璃和亞克力等材質的現代燈相得益彰,在外觀和造型上實現第二次騰飛,其色調上以黑白色、金屬色居多,更適合與簡約現代的裝飾風格搭配。
  就目前市場情況來看,安全市場中出現瞭很多專業的傢居照明館,整體、智能、節能已成為食品現代傢居照明的發展趨勢,從功能照明到集成裝飾照明。因此,作為室內照明的種類之一,可以預見的是,現代燈未來仍是行業衛生內一塊誘人的“大蛋糕”,前景一片大好。
  市場下沉至二三線城市
  如今經濟不景氣下,一二線市場的競爭壓力,三四線市場的吸引力,一推一拉,促使很多現代燈企業開始進軍二三線市場。2014年,享有“現代簡約燈飾亞洲 歐美 中文 在線 視頻單品冠軍”美稱的新特麗,推出“呢喃”品牌,主攻全國二三線城市,並計劃用3年時間,完成1000傢左右的“呢喃”品牌專賣店建設。2015年,琪朗燈飾啟動“千店啟航”計劃,並推出適合三四線市場“怡傢”系列簡約新品,實現渠道下沉食品,並計劃三年內在中國開發建立1000傢琪朗專賣店。另外,松偉照明、極美等品牌在市場上也有不俗表現。縱觀現安全代燈市場特點,可概括為以下幾點:
  1、主導這一蛋糕的群體是85後和90後,其裝修風格和消費習性相較以往發生瞭較大的改變;
  2、現代燈需要空食品間展示使用場景與使用氛圍,但與水晶燈和歐式燈少則三五百平方多至上千平方、食品費用投入動則幾十上百萬比較,現代燈店面展示空間可適當縮小,投入費用也相安全對較低;
  3、行業抄襲之風盛行,影響著行業健康向前;
安全  4、目前歐式風、美式風、新中式等風格逐漸多元化,對於品牌、產品的實際功能,市場目前沒有特別偏好,誰的產品更具競爭力,消費者則願意選擇誰。
  未來衛生走勢
  1、現代燈的整體優勢體現在外觀上,外觀新穎、並能夠隨著時代變化而與時俱進的產品在市場上流通能夠占優勢,但這也導致瞭企業在這方面要加強投入,對產品進行更新換代,推出更能符合當下流行的現代燈;
草民電影院  2、現代燈與傢具設計融為一體是趨勢,越來越多的設計師對傢具與燈具的衛生整體配套設計表現出極大的興趣,因此,現代燈的設計與銷售可與傢具設計與銷售作捆綁;
  3、現代燈具不單是為瞭照明需求,更多是彰顯個性的藝術魅力,在這一點上,現代燈的發展與電商不謀而合,未來現代燈將更多地通過電商平臺走進大眾傢庭;
  4、與歐式燈、中式燈、水晶燈等經營模式相似,如果品牌堅持單店經營模式,為確保單店贏利,較有效的方法是產品與渠道同時多元化、多樣化。也可選擇將專賣店演變成專賣區或食品復合店模式進行經營,可以大大降低風險,對抗高價開銷。
  數據話事
 食品 ●需求變化
  從現代燈需求變化可以看出,出口認證穩定在靠前位,可見出口一直占據國內現代燈企業重要業務板食品塊。事實上,國內很多做得較好的現代燈品牌,很多都是從外銷做起來,如新特麗、琪朗、品源等。另外,隨著國內現代簡約風興起,各大品牌轉戰國內之際,各種加盟代理開始興起。
  ●市場分佈
  在國內市場分佈上,主要集中在東部沿海城食品市,尤其是對外出口港口城衛生市,如深圳、廣州、溫州、廈門等,以及東北市場(靠近俄羅斯市場)和內陸省會城市,如成都、重慶、貴陽等,同時還有就是原產地,如中山、江門等。這些城市較為開放,在中西文化交融中,人們更容易接受現代簡約風。

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Time:2020-05-27 10:55:57
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